یکی ازرایج ترین ساختارها ی گرافیکی است که برای معرفی و چگونگی تولید و مصرف محصول، با مخاطب خود ارتباط برقرار می کند. به نوعی می توان گفت شناسنامه کالای تولید شده می باشد.

در این نوع اثر گرافیکی ارتباط، ارتباط فرد با فرد نیست، بلکه Label ها واسطه ای هستند میان تولید کننده و مخاطب جهت معرفی و توضیح در رابطه با چگونگی ساخت و تسهیل در شناخت صحیح محصول خریداری شده و شرکت تولید کننده کالا. خریدار با مطالعه و بررسی موارد درج شده بر روی محصول، می توان نوع محصول، امتیازات (استاندارد. و ایزوهای موجود و...) و مجوز بهره برداری و در صورت مواد غذایی بودن، مجوز بهداشت و پروانه های بهداری و غیره را بررسی نموده و کالای انتخاب شده خود را با ده ها محصول مشابه دیگر، تمیز داده و انتخابی شایسته مبنی بر معیارهای استاندارد و در خور بهداشت شخصی خود، داشته باشد. اکثر مواقع برای شما این اتفاق پیش آمده که برای خرید کالای مورد نظرتان وارد فروشگاهی می شوید از نوع بسته بندی های متفاوت که بگذریم، سابقه تولید، ایده آل بودن معیارهای ساخت متناسب با استانداردهای موجود و بعضی از سلیقه های شخصی برای شما بسیار حائز اهمیت هستند. به همین دلیل محصولات متشابه را یک به یک بر می دارید و روی برچسب های هر کدام را مطالعه می کنید تا از بین چند محصول تولید شده از چند کارخانه، یک انتخاب یا بالاترین حد استاندارد را داشته باشید. اما در اینجا وظیفه گرافیک چیست؟ یک هنرمند گرافیست با ایجاد و خلق یک گرافیکی، عمل هدایت و جذب و انتخاب نگاه خریدار از بین چند کالای مشابه به کالای مورد نظر را انجام می دهد.

وظیفه یک هنرمند گرافیست همانا، شناخت دقیق و مطالعه شده روانشناسی و چگونگی به کارگیری آن درجهت جذب مخاطبین، با استفاده از ساختارهای بصری در رابطه با آن کالای تولید شده می باشد. آنچه باعث جذب و دقت نظر شما از بین ده ها محصول مشترک تولید شده در کارخانه های متفاوت شده است، همان موارد زیبا شناختی فطری انسان ها است، که توانسته با روحیات و ساختارهای ذهنی شما ارتباط صحیح و سنجیده برقرار کند. یک هنرمند گرافیست زیبایی ها را می شناسد آنها را مطالعه می کند و براساس موارد استاندارد آنها را خلق می کند و به آنها زیبایی می بخشد. حال در ذیل به شناخت انواع «Label» می پردازیم «Label» ها معمولاً ابعاد مشخص و استانداردی ندارند، و بر اساس ابعاد و نیاز کالای تولید شده طراحی و ساخته می شود. «Label» ها به سه شکل در تولیدات کاربری دارند، یکی به صورت آویز دوم به صورت چسبان و سوم Label هایی که جهت بسته بندی و چگونگی حفظ و نگهداری کالا می باشد.

Label آویز

به مجموعه Label هایی اطلاق می شود که فقط جنبه شناسایی شرکت و یا نوع محصول تولید شده را دارا می با شد. معمولاً با یک واسطه به کالای مورد نظر متصل می شود و بیانگر «نام شرکت» و «معرفی فعالیت شرکت» و «نام و نوع محصول» و «امتیازات» و در نهایت «بار کد شناسایی محصول» می باشد.

Label چسبان

این نوع Label ها از لحاظ درج اطلاعات مربوط به کالا جزو کامل ترین «Label ها» محسوب می شوند.

همانطور که از نام آن مشخص است به صورت چسبان بوده و روی کالای تولید شده چسبانیده می شود.

«Label» های چسبان بیانگر همه مشخصات شناسایی محل تولید، محصول تولید شده و آنچه که مصرف کننده باید در رابطه با شناخت استانداردها بداند، می باشد. مواردی که غالباً باید بر روی «Label» های چسبان درج شود عبارت است از:

 نام شرکت - معرفی شرکت - نام و نوع تولید - امتیازهای مرکز تولید - تاریخ تولید و تاریخ عمر مفید محصول - اطلاعات مربوط به تولید - مجوزهای معتبر از مراکز استانداردها - مشخصات تخصصی تولید - موارد مربوط به انرژی و خواص مواد - آدرس و تلفن و سایت اینترنتی مرکز تولید - بارکد شناسایی محصول و دیگر مواردی که نسبت به نوع محصول و نیاز شرکت تولید کننده، باید روی آن درج شود.

Label های بسته بندی

در بیشتر مواقع برای مراکزی استفاده می شود که بتوانند موارد تولید شده را ذخیره و یا به مدت طولانی انبار کنند این گونه «Label» ها جنبه چگونگی حمل و نقل و چگونگی طبقه بندی محصولات بر اساس نیاز عرضه کننده را دارا می باشد. موارد نوشتاری و تصویری «Label» های بسته بندی اغلب بر روی کارتن ها چاپ می شود ولی در مواقعی هم به صورت بر چسب هایی بر روی کارتن چسبانده می شود تا در هزینه چاپ صرفه جویی شود. و «Label» ها براساس تنوع محصول تولید شده متفاوت هستند. مواردی که باید حتما بر روی «Label» های بسته بندی ثبت و درج شود عبارت است از:

 نام شرکت - معرفی شرکت - نام و نوع محصول - امتیازهای مربوط به مرکز تولید - مجوزهای مربوط به استاندارد بودن محصولات - تاریخ های تولید و زما ن مفید مصرف - نوع مرغوبیت محصول (درجه یک الی سه جهت طبقه بندی تولید) تعداد کالای قرار گرفته در کارتن - شماره ثبت شرکت تولید کننده - علایم راهنما جهت چگونگی حمل و محل قرار گیری کالا درانبار به مدت طولانی و در نهایت بارکد شناسایی و آدرس و تلفن و درج سایت اینترنتی جهت آشنایی بیشتر با محصول تولید شده توسط کارخانه تولید کننده، می باشد. با علایم راهنما آشنا هستید و آنها را در زندگی روزمره خود به کرات مشاهده کرده اید، با چند نمونه آن آشنا می شوید.

1 - بدور از نو و رطوبت و آب

2 - دمای مناسب جهت قرار گرفتن در انبار

3 - مقدار قرار دادن کبر روی کارتن اول

4 - کالا شکستنی می باشد.

این علایم به شخص کمک می کند تا بدون باز کردن جعبه بتواند در کوتاهترین زمان ممکن نسبت به جا بجایی کارتن ها و شناخت نوع محصول و تعداد آن و الویت بندی درمرغوبیت کالا، اقدام کند.

ترا کت ها

نوعی تبلیغات تکثیری است با عمری کوتاه، جهت بیان خبر و یا آگاهی دادن یک موضوع در «مدت زمان معلوم» با بیانی مستقیم و بدون واسطه، جهت معرفی و ترغیب مخاطب برای استفاده از خدمات و اقلام مورد نظر، به صورتی که خبر و آگهی درج شده بر روی Tract، نوید از یک تحول، خبر مهم و یا یک جهش در فعالیت را دارا باشد. Tract ها غالباً با بیان تصویری و نوشتاری و بصورت چهار رنگ و فاقد پیوست می باشند. برای اندازه آن، ابعاد استاندارد mm210× mm145 و mm 210 × mm 295 در نظر گرفته شده است. یک گالری، موسسه تجاری، فرهنگی و یا غیره، پس از انجام فعالیت های روزمره و همیشگی، برای تغییر و تحول در روند عملکرد خود، اقدام به چاپ و تکثیر Tract می نماید تا اعلام کند که شیوه عملکرد و فعالیت آن واحد در یک مدت زمان معلوم تغییر نموده است. بصورت مثال: خبر از افتتاحیه موسسه جدید با گرایش به حرفه جدید و یا خبر از حراج های فصلی در یک مدت زمان خاص و معلوم، یک رویداد و یا فرا خوان شرکت در میتینگ، مسابقه، و جشنواره های هنری و یا هر رویداد دیگری که احتیاج به معرفی و آگاهی از جهش فکری و روند کاری داشته باشد.

ویژگی های Tract:

از ویژگی های Tract می توان به موارد زیر اشاره کرد.

1 - Tract ارزانترین شکل تبلیغات است.

2 - به راحتی با مخاطب خود ارتباط برقرار می کند.

3 - بدلیل توزیع مستقیم آن، طیف گسترده ای از افراد جامعه می توانند از آن استفاده کنند.

4 - قابل حمل بوده و می توان آن را در فرمت های مناسب مطالعه و بررسی کرد.

5 - ابعاد استاندارد کاغذ آن طور انتخاب شده است که در چاپ و تکثیر اسراف نمی شود.

چگونگی ایجاد یک ارتباط صحیح:

یک Tract خوب موارد زیر را دارا می باشد.

1 - یقینا بداند چه چیزی را می خواهد به مخاطبین خود انتقال دهد.

2 - کاملا مطالب درج شده را به صورت واضح و روشن مطرح کند.

3 - بتواند مخاطب خود را ترغیب و تشویق به موضوعات Tract کند.

4 - ارتباط صحیح و پیوستگی و هماهنگی بین تصاویر و متن برقرار باشد.

5 - اولین نگاه مخاطب به Tract، او را وادار به پیگیری و جهت پذیری انتخاب او در خبر Tract کند.

موارد برخورد نوشتاری در Tract:

فواصل نوشتاری مندرج در Tract ها، بصورت صفحه آرایی تعریف شده در این ابعاد (در صفحه آرایی مطالعه شود) می باشد. غالباً در صفحه روی Tract عناوینی مانند:

نام مرکز و یا واحد مورد نظر و معرفی فعالیت های او - امتیازات (اولین تولید کننده، تنها موسسه، و یا دارای استاندارد و ایزوهای رایج و غیره) شرایط مرتبط با اعلام Tract (از تاریخ تا تاریخ، به مناسبت روز، به مناسبت افتتاح نمایشگاه و یک گا لری و غیره) زمان - آدرس - تلفن - فکس - ایمیل، درج می شود. و در قسمت پشت صفحه توضیحات در رابطه با موارد ثبت Tract و شرح تحول در آن ذکر می شود. به مثال روبرو توجه کنید:

Catalog ها

Catalog نوعی از تبلیغات در عرصه تولید، تجارت و خدمات می باشد که می تواند در برقرار کردن ارتباط مستقیم و چگونگی انتقال مفاهیم و تبادل اطلاعات به مخاطب، نقش به سزایی داشته باشد.

از خلق Catalog درجهان تبلیغات مدت زیادی نمی گذرد در اواسط قرن بیستم انسان صنعتی با جامعه سرمایه داری آن زمان، لحظه ای توانست از Catalog به عنوان یک وسیله تبلیغاتی استفاده کند که دیگر ابزارها و فکرهای گذشته چون اطلاعیه ها و Tract های تک رنگ و معرفی های حضوری و لفظی جوابگوی نیاز تولید کنندگان را نداشتند. به ناچار برای به وجود آوردن انگیزه، رقابت و معرفی بازار تولید و عرضه شده به بازار، اقدام به خلق شیوه نوینی از پدیده های گرافیک کردند تا «پیام گیرها» بتوانند در فرصت مناسب و با شرح و تصاویری که در این وسیله تبلیغاتی درج شده بود. با تولیدات و خدمات عرضه شده آن مرکز آشنا شوند. به وجود آمدن تنوع در تولیدات برای جامعه مصرفی و شکوفایی صنعت نو پای بعد از جنگ جهانی دوم، عرصه تبلیغات را چنان تحت تا ثیر قرار داد که دیگر محصول تولید شده بدون تبلیغات وسیع، جایی در بازار آن زمان نداشت. به ناچار رفته رفته برای هدایت افکار وسیع جامعه باید چاره ای اندیشید تا با روش جدیدتری بتوان بازار موجود را از دست رقبا ربود و این امر مهم نیاز به نو آوری در عرصه گرافیک را باعث شد. Catalog وسیله خوبی بود تا پیام گیرها بتوانند راغب به خواندن و دیدن تصاویر در جهت آشنایی بیشتر با محصولات تولید شده در وقت و زمان کمتری باشند. شناخت تولید چه از لحاظ کمی و چه از لحاظ کیفی - نشان تصاویر تولید - معرفی شاخه های مختلف تولید - معرفی ساختار و مشخصات فنی از طریق متن نوشتاری و... همه و همه از عملکردهای سنجیده کاتا لوگ بود. در اوایل تنظیم و خلق Catalog شکل آن به صورت یک برگه پشت و رو بود که بیشتر به Tract شبیه بود ولی روی جلد آن حال و هوای پوستر داشت. در اوایل سال های 1970 میلادی ابعاد آن به صورت استاندارد 30×21 در کشور فرانسه تعریف شد. طبق این تعریف Catalog ها معمولاً از دو برگ بیشتر هستند و علاوه بر بیان تصویری از متون نوشتاری جهت معرفی و جذب و هدایت مخاطبین استفاده می شود. مهمترین دلیل برای استفاده از Catalog همانا قادر ساختن افراد جامعه برای شناخت تولیدات و خدمات «بدون نیاز به واسطه» و رویت محصولات و مطالعه آن در «فرصت مناسب» به جهت قابل «حمل و نقل» بودن و همچنین جایگزینی مناسب برای پوستر و دیگر موارد تبلیغاتی است.

Catalog ها غا لبا به دو صورت معرفی می شوند:

1 - یا وسیله ای برای معرفی یک محصول از چندین محصول تولید شده می باشند. (تک محصولی)

2 - یا وظیفه معرفی چندین محصول جدید با عملکردهای مختلف را بر عهده دارد. (چند محصولی)

آنچه باید در یک Catalog خوب منظور شود:

1 - خلاصه ای از معرفی نام و عملکرد کارخانه تولیدی و شناسا ندن فعالیت ها در شروع مباحث Catalog.

2 - معرفی امتیازات و رتبه های تولید (استاندارد - ایزوهای موجود و... )

3 - معرفی هر چه بیشتر در خصوص جدیدترین و بهترین ساخته ها و خدمات.

4 - دادن اطلاعات و راهنمایی صحیح به پیام گیرها به جهت مشخصات فنی - خدمات ارایه شده - قابلیت های خاص و وجه تمایز آن نسبت به تولیدات متشابه، چه در تولیدات گذشته کارخانه و یا آنچه در بازار فعلی موجود می با شد.

5 - وجود تصاویر و متون نوشتاری درCatalog میزان تصمیم گیری و انتخاب صحیح را برای مخاطب سهل و آسان می کند و اوست که با دیدن و خواندن موارد فوق به زمان انتخاب و تصمیم خود سرعت می بخشد.

6 - Catalog دید مقایسه ای به وجود می آورد. بدین صورت که پیام گیر و یا مخاطبین از بین چند محصول معرفی شده به جهت مدل - کیفیت - کاربری - استحکام و از همه مهم تر هزینه برنامه ریزی شده جهت خرید و غیره، بتواند یکی را که با شرایط او سازگار است انتخاب و خریداری کند

7 - با درج آدرس، تلفن و آدرس اینترنتی، بتوان شناخت بیشتر را برای مخاطب فراهم کند.

از ویژگی های Catalog می توان به موارد زیر اشاره کرد

1 - قابل حمل بودن و مطالعه آن در زمان فرا غت.

2 - خلاصه گویی و پرهیز از هر نوع افراط در توضیح بیشتر موارد درج شده در Catalog.

3 - ارتباط برقرار کردن بدون واسطه یا پیام گیر.

4 - ترکیب تصویر با متن در جهت شناخت بیشتر مخاطب.

5 - به جهت فرصت منا سب برای مطالعه داشتن، انتخاب دقیق و سنجیده را برای مخاطب مهیا می کند.

6 - Catalog ها به جهت انتقال اطلاعات و موارد ذکر شده در بالا نسبت به پوستر و Tract فراتر و سنجیده تر عمل می کند.

در صفحات داخلی کتاب با Catalog ها تک محصولی آشنا می شوید. جملات داخل متن همه به صورت شما تیک می شوید. جملات داخل متن همه به صورت شما تیک بوده و بعضی از تصاویر وجود خارجی ندارند. لذا باز بر این موضوع تاکید می کنم که موارد درج شده در «کتاب گرافیک 2» همه و همه تکالیف کلاسی بوده و بیشتر جنبه شناخت داشته تا یک کار حرفه ای.

تقویم ها

از مهمترین نظام فرهنگی انسان ها همانا داشتن دانش و فن و همچنین معنا بخشیدن به شیوه ثبت و نظام نگهداری حساب زمان و تاریخ رویدادها بر پایه روز (24 ساعت) ماه (29، 30، 31 روز) سال (12 ماه) می با شد. در تعریف دیگر می توان گفت صورت محا سبات برای یک دوره خاص.

از حدود پنج هزار سال پیش، ثبت روزها و ماه ها در بین ایرانیان باستان یکی از بخش های مهم و حتی تخصصی دانش این اقوام بوده است. کوچکترین گاه شمار «روز» یا «شبانه روز» و بزرگترین واحد گاه شمار «روز» یا «شبانه روز» و بزرگترین واحد گاه نامه «سال» می باشد.

واحدهای کوچک تر از شبانه روز، یعنی ساعت و اجزای آن، جز در مورد اشاره به زمان دقیق رویدادهای خاص مانند طلوع و غروب خورشید، کاربری در تقویم نگاری ندارد. همچنین از واحدهای بزرگ تر از سال، مانند، دهه سده یا هزاره در تقویم نگاری استفاده نمی شود. درتقویم نگاری دو واحد زمانی دیگرنیز کارایی دارد یکی هفته و دیگری ماه. هفته به عنوان واحد زمانی متشکل از هفت روز معمولاً فاقد نام است. اما روزهای هفتگانه آن هر یک به نامی خوانده می شود. ماه به عنوان واحد زمانی متشکل از چند روز، معمولاً (29 - 30 - 31) روز، دارای نام یا شماره است. روزهای متعلق به هر ماه، گاهی دارای نام بوده اند، اما معمول ترین شیوه نمایش یک روز از یک ماه، استفاده از شماره است.

نام های ماه در بین ایرانیان قدیم بدین صورت مرسوم بوده است:

فروردینگان، اردیبهشتگان، خردادگان، مردادگان، تیرگان، شهریورگان، مهرگان، آبانگان، آذر و آذرگان، دیگان، بهمنگان و اسفندگان. اضافه بر نام روزهای هفته، شماره روزو شماره ماه یا نام ماه به نام یا شماره ای برای سال نیز نیاز داریم. در طول تاریخ و نزد ملل مختلف، سال وقوع رویدادها به منزله مبدا «گاه شماری» پذیرفته شده اند، که بعضی از مهم ترین آنها عبارتند از:

آفرینش جهان، توفان های بزرگ، آغاز فرمانروایی و یا پادشاهی یک امپراتور و یا یک شاه در یک کشور، بازهای المپیک، رویدادهای مهم یک شاه و یا یک ملت در فتوحات بدست آمده.

«گاه شماری ها و گاهنامه ها» در یک تقسیم بندی کلی به دو دسته تقسیم می شوند:

1 - حرکت دورانی زمین به دور محور خود، یا حرکت وضعی زمین، که موجب پیدایش شب و روز است و به صورت حرکت ظاهری شبانه روزی خورشید، طلوع و غروب خورشید، جلوه گر می شود و مبنای تعریف «شب» و «روز» است.

2 - حرکت ماه به دور زمین، که مبنای تعریف انواع «ماه قمری» یا «ماه مهمی» است.

3 - حرکت زمین به دور خورشید که به صورت حرکت ظاهری سالانه خورشید جلوه گر می شود و مبنای تعریف «سال خورشیدی» و همچنین «ماه برجی» است. هرگاه «شمار» چه بر پایه محاسبات «نجومی» باشد و چه بر پایه محاسبات «عددی قراردادی»، به تدوین یک دفتر یا تنظیم یک جدول، با هر حجم، منجر می گردد که در آن گذشت زمان به صورت تعیین روز و ماه و سال جلوه گر می شود. این دفتر یا جدول، «گاهنامه» یا «تقویم» است. در کتاب فوق سعی بر این داریم تا به دور از موارد کلیشه ای گرافیک کهن بر مبنای چیدمان مربع شکل تقویم ها و جدا کردن تصویر از کادر چیدمان تقویمی، تلفیقی داشته باشیم از تصاویر اجرایی و متون نوشتاری به گونه ای که ایام درج شده بر روی تقویم از متن تصویری جدا نبوده بلکه خود ساختاری از متن تصویر باشد. دانشجویان سعی و تلاش خود را تا مرحله اجرای کنونی انجام داده اند، ولی باید این را هم در نظر داشته باشیم که فعالیت در این زمینه نبود اطلاعات منطقی بسیار سخت و دشوار است. حال نمونه ها یی برای آشنایی قشر عظیمی از دانشجویان گرافیک ارائه شده است ولی تا چه حد بتواند ذهنیت ها را نسبت به نوآوری در این شیوه ساخت تقویم تغییر دهد، لازم به زمان های طولانی است.

پوسترها

پوستر یک اثر چاپ و تکثیر شده از یک موضوع، درباره یک رویداد یا واقعه خاص جهت اطلاع رسانی به قشر گسترده ای از مخاطبین جامعه، ارایه می شود. «پوستر» گونه ای دیگر از زیر مجموعه های هنر گرافیک است با سابقه بسیار قدیمی در تخته اعلان، آگهی دستی، برگه نمایش، باسمه چوبی و جز اینها، ولی از زمان ابداع لیتوگرافی رنگی با ویژگی های جدید (بطور مثال طرح ساده و رنگ بندی تند) مطرح شده است. اگر چه نخستین پوستر انگلیسی در سال 1871 میلادی توسط «فدریک واکر» به روش حکاکی روی چوب تهیه شد. ولی «ژول شره» فرانسوی را باید «پدرهنر پوستر» دانست. سپس «تولوز - لوترک» اهل فرانسه (1864 - 1901 م) تحت تاثیر «ژول شره» و با بهره گیری از با سمه های ژاپنی عرصه تازه ای را در برابر هنر پوستر گشود. «تولوز لوترک» طراح پوستر، با سمه ساز و چاپگر اهل فرانسه، اگر چه وی فقط «سی و دو پوستر» و تعداد کمی آگهی، کتاب و جلد صفحه موسیقی و... طراحی کرد اما نقش مهمی در شکل گیری و تحول طراحی پوستر مدرن داشت. در سال 1891 میلادی اولین پوستر خیره کننده خود را برای مجله langaulue در «مولن روژ» طراحی کرد که بلا فاصله موجب شهرت او شد. پیشگامان این هنر در کوشش های خود برای تلفیق مقاصد هنری و تبلیغی به ضرورت طراحی ساده و قوی پی بردند. در پیش تر از خلق پوستر توسط این هنرمندان، آگاهی دادن خبر توسط تخته ها یی به ابعاد 75×60 و فقط به صورت نوشتاری و قابلیت تک رنگ و یا دو رنگ امکان پذیر بود. حالتی گردن آویز داشت که به مثال پیراهن داخل سر می رفت. قسمتی در جلوی سینه او قرار می گرفت و قسمت دیگر آن به پشت كمر آویخته می شد. در شهر مشغول به قدم زدن می شدند و مردم آن را مطالعه می کردند. پس از جنگ جهانی دوم، هنر پوستر در مراکز تحول اولیه اش (فرانسه - انگلستان - روسیه و آلمان) محدود نماند. به خصوص، لهستان، کوبا، ژاپن و بسیاری از کشورهای «جهان سوم» در این عرصه درخشیده. در ایران نیز از دهه 1960 میلادی، هنر پوستر با آثار «مرحوم مرتضی ممیز» و چند تن از استادان و طراحان گرافیک وارد مرحله تحول جدی خود شد. گرچه هنوز نمی توان از مکتب پوستر ایرانی نمونه های ارزشمندی از هنر خود را ارایه داده اند. برای پوستر نمی توان ابعادی قراردادی منظور کرد ولی جهت نصب بر روی تا بلوهای اعلانات غالباً ابعاد استاندارد 70×50 و یا 100×70 را رقم می زنند. به همین خاطر پوسترها در همه جای دنیا به صورت عمودی تعریف شده است، طراحی بردهای درون شهری جهت نصب پوسترتابع این ابعاد استاندارد است یعنی نسبت چند 50 سانت به طول و چند 70 سانت به عرض. ولی در خصوص پوسترهای فانتزی است این ابعاد بصورت آزاد عمل می شود که امروزه بسیار شاهد آن هستیم. پوستر از جمله متداول ترین نوع ساختار گرافیکی است که معمولاً از دو عامل مهم «پیام» و «تصویر» تشکیل شده است. عملکرد پوستر ارتباط برقرار کردن میان افراد جامعه با موضوع تبلیغ می با شد. در بیشترمواقع حامل پیام و آگاهی دادن یک خبر و اطلاع، بصورتی که بیانگر رویداد در گذشته و یا زمان حال و یا نوید از خبری در آینده باشد.

«پوسترها» به گونه های مختلف تقسیم می شود:

1 - پوستربا عناوین «شناختی» : (مثل پوسترهای بازیکنان فوتبال، معرفی شهرهای دیدنی و... )

 2 - پوستر با مطالب و عناوین «خبری»: (بطورمثال پوستربا عناوین جشنواره ها و سمینارها و... )

3 - پوستر با عناوین «آموزشی و تربیتی»: (مثلا نمایشگاه لوازم آموزشی و کمک آموزشی - پوستر بهداشت و سلامتی)

4 - پوستر با عنوان «فرا خوان و یا دعوت به بازدید»: (مثل فراخوان و یا دعوت به سمینار - فعالیت هنری و... )

5 - پوستر جهت «اطلاع رسانی» : (کمک به مردم محروم و زلزله زده بم - عناوین سیاسی - فرهنگی و... ) .

6 - پوستر با موضوع «اقتصاد و تجارت» : (پوستربرای فعا لیت های تجاری مثل عطرها - پوشاک - فروش فوق العاده محصولات یک موسسه - تبلیغ ساعت های... ) .

با توجه به موارد استفاده از پوستر، گروه سنی و طبقات اجتماعی بیننده، نوع رنگ، فونت نوشتاری، ایجاد فضا و حتی قطع و اندازه پوستر نیز انتخاب می شود.

عناصر مهم در طرح یک پوستر:

الف) توازن: ایجاد ارتباط بصری بین عناصر تشکیل دهنده پوستر که به دو صورت می باشد.

1 - توازن سند یا توازن متقارن: که بیشتر بومی و سنتی و به صورت آرامش دهنده می باشد.

2 - توازن غیر سنتی و یا غیر متقارن: در این شیوه از کار تحرک و سر زندگی از ویژگی های این بخش میباشد.

ب) - وحدت: تمام قسمت های پیام رسان باید نوعی یگانگی را نشان دهد، برای رسیدن به وحدت باید به موارد زیر توجه کرد و آن را به کار گرفت.

1 - تداخل بخش های پیام رسان در یکدیگر برای آسان کردن و سیال نمودن یک بخش در بخش دیگر.

2 - استفاده از زمینه پشت کار.

3 - استفاده از زمینه به عنوان یک محدوده یک دست یا فضای خالی (زیر ساخت جهت نشست بهتر کار) .

ج) - حرکت: شکل دادن به اجزاء متشکله باید به گونه ای باشد که بی اختیار نگاه بیننده از یک سو به سوی دیگر همانطور که مورد نظر طراح بوده جذب شود.

موارد زیر در ایجاد حرکت نقش اساسی دارند:

1 - بکار بردن خطوط جهت دار که چشم را هدایت کند.

2 - اضافه کردن تصویری که حرکت را تداعی کند.

3 - گروه بندی عناصر موجود در کار.

د) - تا کید: اختصاص درجات متغیر از اهمیت نسبت به عوامل متعدد تشکیل دهنده پوستر را تأکید می گویند.

این کیفیت از عوامل زیر بدست می آید:

1 - استفاده از اشکال زیر ساختی متناقض در پشت تصویر یا قرار گیری حروف در زیر کار.

2 - استفاده از فضای باز به مقدار زیاد.

3 - استفاده از اندازه و رنگ های متضاد در ایجاد فونت.

4 - ترکیب و ایجاد یک عنصر بزرگتر در تصویر.

5 - تغییر در ایجاد فونت به گونه ای که بتواند در بطن پوستر تاکید و توجه بیشتری را تداعی کند.

6 - جاذبه مخصوص یا یک احساس یا بیان یک عقیده در جهت جذب بیننده و هدایت و حرکت او.

ویژگی های پوستر

1 - توجه بیننده را به خود جلب کند و وی را به پیگیری و خواندن آن ترغیب کند.

2 - به شیوه ای منطقی دارای نظم با شد.

3 - مخاطب را در برابر خود متوقف کند (حداقل زمان برای نظاره 15 ثانیه را بتواند در دید مخاطب ایجاد کند) .

4 - به خوبی مخاطب خود را بشناسد

5 - بتواند با مخاطب خود ارتباطی بی واسطه برقرار کند و معما گونه و گنگ نباشد.

6 - خوانا بودن مطالب و حروف را دارا با شد.

7 - آمیزش جذابی از حروف و تصاویر را به نما یش بگذارد.

8 - به خوبی عناصر اصلی طراحی را به خدمت بگیرد.

9 - بتواند به نحو احسن مفهوم اصلی پیام را به مخاطبین خاص خود منتقل کند.

10 - علاوه بر دید بصری، تفکر مفهومی را نیز در بیننده القا کند.

به هر شکل پوسترها باید به گونه ای باشند که بتوانند در انتقال پیام تاثیر گذار با شند. در شروع کار پوستر قبل از هر کاری باید فکر و تجسم دقیقی از آنچه می خواهید بر روی کاغذ به صورت طرح اولیه منعکس کنید، دا شته باشید. اطلاعات مهم و کلیدی را انتخاب کرده و به نسبت اولویت آنها را طبقه بندی کنید. فضاهای رنگی را به تناسب موضوع در کنار یک کاغذ یادداشت نموده و سپس چیدمان های تصویری که از قبل در ذهن شما انتخاب شده است و یا می خواهید طراحی کنید، در کادر پوستر خود چیدمان کنید. نقطه کانونی و یا نقاط طلایی که می تواند بیشتر مخاطبان را جذب پوستر اجرایی شما نماید را در نظر بگیرید. شیوه نوشتاری، انتخاب فونت و یا طراحی و اجرای فونت، تا کیدها، اشارات و غیره ... را در طراحی اولیه پوستر خود نشان دهد. پس از اتود اولیه، شروع به اجرای طرح و اتودهای ثا نویه نموده تا عملکرد خود را در ایجاد فضاهای مناسب دیگر و یقین حاصل نمودن از استحکام کار، محک بزنید. حال پس از به وجود آوردن چند طرح محکم و مطالعه شده، می توانید برای اجرای کار، قدم اولیه را بردارید. اکنون ایده اصلی پوستر شما با عناصر ترکیب یا فته ای چون: اولویت های نوشتاری، تصویری، فونت ها و اشارات و غیره با هم هماهنگ هستند.

علاوه بر موارد ذکر شده موارد ذکر شده موارد مهم دیگری چون: شناخت ظرفیت های بصری گوناگون چون خط، حجم، تعادل، توازن، تقارن و غیره...، اهمیت خود را دارا می با شد. شناخت هارمونی رنگ ها و متناسب ساختن آن با موضوع پوستر و یا محیط تاثیر گذار بر آن، دارای اهمیت ویژه ای می با شد. یا می توان گفت شناخت منطقی خاصیت رنگ ها و تاثیر روانی آن بر دید بصری مخاطب بسیار موثر در جذب دید بیننده خواهد بود. در آخر بايد بر اين موضوع تأكيد كرد كه چيدمان فا صله حروف اصلي، نسبت به لبه هاي كار در سه سمت: چپ، را ست و بالا با فاصله 5/2 سا نتيمتر و در قسمت پايين كادر پوستر 3 سانتيمتر مي با شد. پوسترها با هر عنواني كه باشند بايد حس و عواطف هنرمند را در خود جاي دهند و هنرمند متعهد به دور از موضوعات رايج در بازار و كليشه اي، بايد خلاق و نوآور با شد و هميشه آماده ارايه موضوعات جديد با تكنيك هاي نو، براي مخاطبين خاص خود با شند. لذا هنري جاي تفكر و تامل دارد كه بتواند با جامعه اطراف خود برخوردي تازه و ارتباطي سازنده داشته باشد. در غير اين صورت مثل آب راكدي مي ماند كه بعد از مدتي مي گندد. گل زيبا است ولي اگر يك گل را به صورت مداوم و توسط اشخاص متفاوت در طول بيست سال ببينيد، ديگر آن گل براي شما زيبايي روز اول را ندارد و چه بسا تنفري در شما به وجود مي آورد كه نتايج آن جبران نا پذير است. سعي و تلاش يك هنرمند بايد براساس استانداردها و ساختارهاي تعريف شده، ولي با معيار و اسلوب جديد باشد. به واسطه همين توضيحات برخورد لازم مي دانم بر اين موضوع تاكيد داشته باشم، هميشه يك گرافيست دانشجو خالق زيبايي كمال نيست بلكه سعي مي كند تا با داده ها ي فكري و تجارب ديگران بر معلومات و خلق آفرينش ها و آثار خود بيا فزايد. در بخش پوستر ضمن بيان تعاريف و مضامين مرتبط، به آشنايي با فعاليت هاي دانشجويي مي پردازيم تا به قطره اي از اين درياي بيكران بسنده كنيم.

 جلد كاست و سي دي

 سخن آخر

به لطف خدا دومين كتاب از مجموعه كتاب هاي هنري گرافيك، در پيش روي شما ست. يقينا بايد براين موضوع باور داشت كه استقبال بي نظير گروه كثيري از شما علاقه مندان و هنرمندان و دانشجويان شاخه گرافيك زمينه چاپ و تكثير كتاب «گرافيك 2» را براي ما فراهم كرد. ما افتخار داريم با بيان اين مطلب كه توزيع و پخش بيش از پنج هزار جلد كتاب «گرافيك 1» در بين دانشجويان علاقمند به اين گرايش از هنر، فقط در مدت چهار ماه، توانسته تا حدودي نياز اقشار دانشجو را در سراسر اين كشور پهناور تامين كند. همين امر نشان از فهم و درك والاي دانشجويان از شناخت و مطالعه كتاب هاي تخصصي هنر و تشويق ما براي برآورده كردن اندكي از خواسته هاي شما عزيزان پرتلاش را دارد. به همين منظور پيشنهادات و انتقادات و همچنين نامه هاي پر مهر و محبت شما را دريافت كرده و به ديده منت پذيرفتيم و تماس هاي تلفني شما را به گوش جان شنيديم.

كمال تشكر را داريم كه براي شما مهم بود كه با ما در تماس با شيد و براي ما بسيار زيبا بود كه در مدت پنج ماه، دويست و سي و هشت نامه دوستانه را از شما عزيزان صميمي دريافت كرديم. در شروع كار براي ما بسيار اميدوار كننده بود و جاي تقدير و سپاس از شما مهربانان و دوستداران گرامي. سخنان شما را شنيديم و در جهت رفع مشكلات، آنها را در كتاب «گرافيك 2» در نظر گرفتيم و آن را لحاظ كرديم. بي شك تصميم قرار دادن شرح و توضيحات هر بخش در كنار تصاوير فعاليت هاي دانشجويي از پيشنهادات سنجيده شما عزيزان بود كه در «كتاب گرافيك 2» منظور گرديد. كيفيت بيشتر و بهتر در ارائه مجموع كارهاي عملي دانشجويان، از دقت و ديد قوي شما سر چشمه گرفته بود كه ما را به شوق بيشتر براي كيفيت مطلوب كتاب «گرافيك 2» وادار كرد. ارائه پيشنهاد شما در خصوص چگونگي چا پ «گرافيك 3» و عناوين آن نيز خواسته منطقي شما بود. نامه ها و تماس هاي خوب شما با آنكه كوتاه بود ولي ما را برآن داشت تا در جهت رفع مشكلات دانشجويان بيشتر كوشا باشيم. پيشنهاد منطقي ديگر شما در خصوص استفاده از اين كتاب با در نظر گرفتن تخفيف دانشجويي است كه باز ما به ديده منت مي پذيريم و با 10 % تخفيف و هزينه پست رايگان و فقط با يك تماس تلفني به شماره 09121353946 - كتاب هاي ارسالي كه بيش از 20 جلد باشند را بر عهده مي گيريم و به دانشگاه و يا شهر شما ارسال خواهيم كرد. ما براي از بين بردن ضعف ها و مشكلاتمان باز خواستار پيشنهاد و انتقادات شما قشر فهميده و متفكر دانشجو هستيم. ما خود را نيازمند تفكر و نظرات صميمي و هوشمندانه شما مي دانيم. به اميد روزي كه بتوانيم ايراني فهيم و آباد داشته و در مجموعه كتاب هاي هنري گرافيك، بتوانيم راه گشاي تحصيلي قشر هنرمند و دانشجوهاي گرافيك باشيم.

«كتاب گرافيك 3» در خصوص مطالب صفحه آرايي و مطالعه و بررسي آن سخن مي گويد.

1 - لوگوتايپ با عناوين مجلات.

2 - يونيفورم مجلات.

3 - جلد مجلات.

4 - نشانه هاي ثابت جهت مطبوعات.

5 - صفحه فهرست.

6 - گريدها.

7 - صفحات داخلي مجلات.

8 - دو صفحه روبرو.

9 - صفحات آگهي.

10 - جلدهاي كتاب.

11 - شيوه بستن فرم هاي شانزده صفحه اي.

12 - شناخت ابعاد و اندازه هاي استاندارد كتاب. و مجموعه كارهاي آزاد كلاسي